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“媒体深度融合”第四谈:为什么要建设四级融媒体中心?|华体会首页

2021-11-15 01:05 已有人浏览
本文摘要:文/王禹我国在媒体生长结构上,有着多年形成的一套流传体系,报纸、广播电视实行中央省市县四级媒体建制。需要说明的是,为了减轻下层和农民肩负,治理报业市场存在的散滥局势,2003年开始对县级报业市场举行整顿,在全国300余家县级报业中,最终只有48家(后又增加3家,共51家)保留下来。而广播电视始终保持四级办台体制至今。 媒体深度融合的体制革新应该怎么做?要建设怎样的融合生长结构?要重点解决哪些问题,到达什么效果?

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文/王禹我国在媒体生长结构上,有着多年形成的一套流传体系,报纸、广播电视实行中央省市县四级媒体建制。需要说明的是,为了减轻下层和农民肩负,治理报业市场存在的散滥局势,2003年开始对县级报业市场举行整顿,在全国300余家县级报业中,最终只有48家(后又增加3家,共51家)保留下来。而广播电视始终保持四级办台体制至今。

媒体深度融合的体制革新应该怎么做?要建设怎样的融合生长结构?要重点解决哪些问题,到达什么效果?《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》(以下简称《意见》)都给出了谜底。(一) 对于县级报业的整顿,当年有其特殊性,随着近20年的时代变迁,流传体系和语境已经发生了庞大变化,媒体深度融合到底如何构建生长结构,如何构建既能讲好中国故事又能流传中华文化的流传格式,这些问题是媒体深度融合历程中必须解决的深条理问题。

《意见》指出,要本着“资源集约、结构合理、差异生长、协同高效”的原则,同时在建设融媒流传体系方面,提出要完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合生长结构。为什么要建设四级融媒体中心?就是要解决全笼罩的问题,要让主力军成为主战场的主流,从而克服现在还没有到达的“人在哪儿,宣传思想事情的重点就在哪儿”的短板,让主流媒体借助移动流传,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的流传制高点。(二) 在传统媒体时代,中央与省市县级媒体出现的是境界明白的层级关系,而进入移动流传时代,这种关系被打破,融合配景下的矩阵互助与差异化关系正在形成,所有媒体都是全国媒体甚至是全球媒体,短视频等前言形态所特有的流传属性,让更多媒体有了与全国全球的的链接,从而成为占领主战场的最有力条件。

《意见》指出,要“努力打造全媒体对外流传格式,讲好中国故事,流传中华文化。” 在这方面,在全国和国际上有着很是高人气的李子柒现象,就是新的流传体系缔造的典型。看过李子柒视频的人,无一差池其中古风田园生活印象深刻。除李子柒之外,“办公室小野”、滇西小哥等网红都在外洋视频网站受到接待,形成了团体出海的现象。

李子柒现象告诉我们,在全世界无论是哪个国家,劳动和勤奋之美是世界通用语言,一餐一饭不仅体现了生活的本真,更是就此让世界看到真实的中国生活方式和传统文化。传统媒体有着先天的优越条件讲好中国故事,所需要改变的则是在弘大叙事中的空洞说教,赋予所有普通人以梦想,给普通人更多梦想成真的舞台,以接地气并富有人性化和诗意化的表达,为中国故事赋能。

(三) 需要说明的是,四级融媒体中心建设是传统媒体时代的迭代甚至颠覆,而不是复制。总的来讲,融媒体中心建设是要建设多元融合下的全媒体流传体系,由此看来,中央与省市县级融媒体建设要依据当地特点和自身条件,打造有自身特色的融媒体中心,“中央厨房”并不适应所有媒体,不能东施效颦更不能生搬硬套。

对于中央级媒体和省级媒体来说,在占据多种资源优势情况下,可依托政策资源、资金优势建设技术平台和流传平台,实现向媒体融合纵深挺近。县级融媒体中心建设是将宣传的触角延伸至“最后一公里”的关键,也是最贴近群众的媒体单元,更是当前融媒体建设最活跃的地方,但也存在着人才短缺,市场化能力不足、体制机制难破除等问题。从现在来看,地市级媒体融合是难点和关键点,程序缓慢,革新难度大,唯有依托《意见》中所要求的,要“探索建设‘新闻+政务服务商务’的运营模式,创新媒体投融资政策,增强自我造血性能。

”这也是地市级媒体融合的脱困之策。在媒体融合历程中还要制止资源浪费和重复建设,既要有主流价值观的配合出现,也要有流传方式和形态的差异化;既要杜绝小而散,也要努力实现广而深,由此才是媒体深度融合的真谛。


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