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头条号1个月都没有爆款?大V靠这个技巧 推荐量飙升4261万

2021-11-17 01:05 已有人浏览
本文摘要:如果你在路上看到像蛇一样的工具,你会怎么做?99%的人在没有做出肯定判断前就会自动跳开!这就是心理学上的「自动化」理论,是指人们在无意识状态使用的一种“捷径”,保证行为不需要心理加工。因此,当有信息刺激人类大脑并打断「自动化」行为时,人们的认知会受到挑战,从而引发好胜心和求知欲。今天双标题君就通过4个详细案例,分析如何使用「挑战认知」引发读者点击欲望。

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如果你在路上看到像蛇一样的工具,你会怎么做?99%的人在没有做出肯定判断前就会自动跳开!这就是心理学上的「自动化」理论,是指人们在无意识状态使用的一种“捷径”,保证行为不需要心理加工。因此,当有信息刺激人类大脑并打断「自动化」行为时,人们的认知会受到挑战,从而引发好胜心和求知欲。今天双标题君就通过4个详细案例,分析如何使用「挑战认知」引发读者点击欲望。01 挑战认知+引发讨论欲「挑战认知」,首先可以挑战读者对公序良俗的认知,从一些违背社会价值观的典型案例展开,引发读者到场民众讨论的欲望。

【案例分析1】标题:“攻击性”的长椅:流离者们,赶快滚吧!阅读量/推荐量:5119969/42611144=12.0%作者:《情况与生活》杂志该标题推荐量凌驾4000万,优点有三:1)拟人化口吻标题首句接纳拟人化口吻,赋予“死物”长椅“攻击性”,生动形象地体现出长椅在设计上对流离汉的不友好。2)强打击力语气,突出矛盾末句“赶快滚吧”增强语气语势,将都会计划者与流离者之间的矛盾摆上台面,突出流离者在都会里的遭遇,为情感谢化做铺垫。3)挑战读者认知该标题「挑战认知」的点,是都会里的长椅设计成了无法躺卧的样式,目的是驱赶流离者,维护市容。

流离者属于社会中的底层群体,公共更体贴和同情他们的悲凉遭遇。原来露宿陌头已经很可怜了,如今所有的长椅也设计成了只能靠不能躺的样式,挑战读者认知、引发讨论欲。

【案例分析2】标题:48岁女快递员被迫下跪:生而为人,我劝你善良阅读量/推荐量:448387/4349133=10.3%作者:国馆 当一些违背读者认知的社会热点泛起时,标题蹭热点的同时突出话题性会更吸睛。好比本例标题,写的是「快递员被客户投诉致歉下跪」这一热点事件,标题以「数字+人物身份标签+事件」的组合迅速触发读者对热点的影象。

之所以选择这一事件,关键有4点:1.主人公年事大⇢48岁,中年人2.所属行业很是贴近公共生活⇢快递行业发生过多起引发争议的社会事件3.主人公遭遇特殊⇢用户多次投诉,下跪补送货物也未获得体谅4.相关人物特性突出:投诉人张某某因免费芒果不依不饶;派出所执勤警官出具“最强证明”综上,该事件挑战读者认知,引发强烈共识或同情心,并包罗多个话题争议点。不管读者支持快递员还是买家,都可以点开文章写下自己的评论。02 挑战认知+认知重建「挑战认知」的第二种搭配方式,是联合「认知重建」做文章。

挑战工具是读者的「错误认知」或不合逻辑的想法,再给出正确的内容资助读者「认知重建」,满足好奇心。好比有人认为白昼喝柠檬水会变黑(谣言-错误认知),一篇辟谣文章指出柠檬不感光,什么时候喝都一样(挑战错误认知-认知重建)。【案例分析1】标题:百慕大妖怪三角的灵异事件,到底骗了你几多年?阅读量/推荐量:81452/1175348=6.9%作者:我是科学家iScientist相信大家小时候都听过关于百慕大三角的神秘传说:无论是船只还是飞机,只要进了这块死亡之地就会彻底消失。

本例标题使用「第二人称+否认式口吻」制造互动感,“到底骗了你几多你”就是直接驳倒读者的固有认知,引发读者好奇。内文再给出详细权威的科学论据佐证看法,资助读者完成「认知重建」,弥补知识毛病满足好奇心。

【案例分析2】标题:“身为一个母亲,我从来都不爱我的孩子”阅读量/推荐量:245940/5352170=4.6%作者:简朴心理本例标题仅用一个母亲的一句话,乐成打造百万级爆款。为人怙恃,哪有不爱孩子的呢?但标题却挑战读者固有认知,直接放话“我基础不爱我的孩子”,制造情感打击勾起读者好奇。但看完全文却发现,这只是一位母亲最开始的偏激想法,最后她已经能和自己患病的孩子息争,属于完满了局。

许多读者在评论区分享了自己的相似履历,并从文章中获得了启发和勉励,这就完成了「认知重建」。03 总结综上,挑战读者固有认知可勾起其好奇心,具有话题性的热点内容能增强讨论欲;驳倒读者错误认知再给出正确内容,资助读者完成「认知重建」,他们的获得感会更强,有利于粉丝转化和留存。作者:朱华艺。


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